Piața smartwatch-urilor a crescut, însă Apple a pierdut locul 1. Cine este lider?

COSMIN · August 29, 2025

Piața mondială a smartwatch-urilor a înregistrat o revenire în al doilea trimestru al anului, după cinci trimestre consecutive de scădere.

Piața chineză a jucat un rol major în creșterea cu 8% de la an la an a livrărilor globale de ceasuri inteligente în acest trimestru, potrivit studiului Global Smartwatch Shimpments Tracker, T2 2025, realizat de Counterpoint Research.

Huawei a depășit Apple în ceea ce privește livrările de smartwatch în trimestrul 2 al anului 2025 și a urcat pe prima poziție pe acest segment.

China a fost principala destinație a smartwatch-urilor

Evoluția a fost determinată de o creștere constantă a cererii consumatorilor pentru ceasuri inteligente, în special pe piața chineză, condusă de mărci precum Huawei, Xiaomi și Imoo.

Piața smartwatch-urilor din China a avut o creștere semnificativă (33%), determinată de conștientizarea tot mai mare față de sănătate, de integrarea inteligenței artificiale și a IoT și de preferința consumatorilor pentru dispozitive multifuncționale, ecosistemice. China are o cotă de 32% din piața mondială.

Cea mai mare creștere a fost înregistrată de Orientul Mijlociu și Africa (38%), în timp ce India și America de Nord au avut scăderi, 18%, respectiv 4%.

Consumatorii consideră din ce în ce mai mult ceasurile inteligente ca centre de stil de viață care integrează capacități de fitness, comunicare, plăți și navigare. Conectarea perfectă cu smartphone-urile și extinderea ecosistemului de aplicații sporește utilitatea acestora în toate categoriile demografice. Pe măsură ce consumatorii caută confort, conectivitate și informații despre sănătate în timp real, ceasurile inteligente devin esențiale pentru implicarea digitală de zi cu zi, se mai arată în studiu.

Top 5 producători

Primul clasat a fost Huawei, cu o creștere de 52%. Cota sa de piață a urcat la 21%, de la 15%. Cu peste trei sferturi din livrările sale concentrate în China și o majoritate a portofoliului cuprinsă între 100 și 400 de dolari, Huawei are o gamă care rezonează cu toate segmentele de consumatori.

Mai mult, Huawei și-a extins prezența în alte regiuni precum Europa, MEA și Asia Pacific. Baza sa de utilizatori de smartphone-uri în expansiune din China, împreună cu strategia sa integrată a ecosistemului, au jucat un rol esențial în impulsionarea acestei creșteri, reiese din studiu.

Apple a înregistrat o scădere cu 3% a livrărilor pentru al șaptelea trimestru consecutiv. Cota sa de piață a ajuns la 17%, de la 19% și a ocupat poziția a doua. Cu toate acestea, a continuat să conducă segmentul de ceasuri inteligente avansate, susținută de puterea ecosistemului său iOS și de loialitatea utilizatorilor.

Creșteri semnificative au fost înregistrate și de Xiaomi (38%), și de Imoo (21%). Xiaomi și-a majorat cota de piață, la 9%, de la 7% în T2 2024, iar Imoo a rămas la 7%.

Xiaomi a condus segmentul de bază, impulsionată de ofertele sale orientate spre valoare și de acoperirea geografică largă. Imoo a continuat să domine spațiul modelelor pentru copii, valorificând caracteristicile sale specializate și recunoașterea puternică a mărcii în rândul demografiilor mai tinere și al părinților.

Și Samsung a înregistrat o scădere a livrărilor de smartwatch-uri pe piața mondială, (3%), ajungând la o cotă de piață de 6%, de la 7%.

Recentele scăderi ale pieței, atât pentru Apple, cât și pentru Samsung, au fost determinate și de amânarea achizițiilor de către consumatori în așteptarea lansării dispozitivelor de nouă generație, așteptate în trimestrul 3 al anului 2025, conform Counterpoint Research.